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越南彩妝產業分析:口紅為越南女性必備化妝品 線上仿冒品猖獗須提防

根據全球市場研究顧問公司Mintel的數據,2019年越南彩妝市場價值約為 23 億美元。儘管2020年因疫情爆發略有下降,但隨著消費動能逐漸回升,越南彩妝市場規模將會復甦且快速成長。本期i-Buzz Asia亞洲跨境行銷團隊將從「產業討論面向、熱門商品項目、熱詞關鍵字」三個部分解析越南的彩妝市場!

產品項目、廣告行銷與通路為產業三大關鍵

首先,i-Buzz Asia將分析越南彩妝產業討論面向,分別為「產品項目、服務、價格、功能、通路和廣告行銷」。根據分析結果,彩妝品聲量分布集中於「產品項目」,其次則是「廣告行銷」與「通路」,而對於彩妝品的「服務」、「價格」討論度較低。越南民眾在購買彩妝品看重的是產品項目,大部分彩妝消費者習慣購買整套化妝品,喜歡購買同個系列整套一起用,相信這樣使用效果才會比較明顯。除此之外,許多消費者喜歡跟風購買,品牌也需要重視「廣告行銷」與「通路」。現今越南彩妝品牌大力拓展不同的銷售通路,如零售、電商、百貨或社群媒體等多元通路,但在拓展線上銷售渠道同時,品牌須提防仿冒品的出現。 因為目前仿冒技術進步,網上許多賣家利用彩妝名牌的知名度,以低價販售仿冒品,造成品牌聲譽損失。

口紅為越南女性必備 睫毛膏也是許多人基本標配

什麼是越南人最喜歡用的化妝品呢 ?i-Buzz Asia跨境產業研究報告發現,越南消費者對彩妝品項的討論,聲量前三大為「口紅」、「睫毛膏」及「粉底」,其他還有粉底、粉餅、定妝粉、眼線、眼影、亮粉、妝前乳等彩妝品。越南女生愛塗口紅,使用頻率非常高,根據Q&ME的調查數據顯示,88%的人會使用口紅,這個比例遠高於其他彩妝品項,越南人認為口紅為彰顯女人的自信的武器,因此包包裡往往都會有一支口紅,口紅成為越南彩妝市場最熱門的品項也不讓人意外。另外,對許多越南女生來說,睫毛膏也是出門的基本標配,睫毛膏可使睫毛濃密、纖長、捲翹,並加深睫毛的顏色,讓眼睛深邃有神,增加吸引力!

 

防曬功能受關注 廣告行銷有效吸引越南人

最後i-Buzz Asia針對彩妝「廣告行銷」、「功能」及「價格」的熱詞進行分析。在越南人的審美觀念中,擁有白皙皮膚的女生是漂亮的,然而越南天氣炎熱、日曬多,因此越南女生對於防曬十分重視,也延伸至化妝品的選擇,「防曬」為重要的功能面關鍵字。「廣告行銷」熱詞中,越南人容易被「促銷、優惠、禮盒、活動及回饋」等促銷優惠活動吸引,許多彩妝品牌也經常推出折價、限時搶購、滿額贈送、回饋等行銷手段吸引消費者購買。

前進越南彩妝產業 切記五大市場觀察要點

雖然2020年因受到疫情爆發的影響,越南消費者購買彩妝品的金額有所下降,但隨著疫情趨緩,消費動能逐漸回升,預期越南彩妝品市場會快速復甦。根據i-Buzz Asia跨境研究報告,若品牌想要進入越南彩妝品市場,可注意以下五大觀察要點:

一、越南彩妝市場成長空間大,市場規模快速成長
二、越南消費者喜歡購買整套彩妝品,品牌可考慮將產品「搭售」
三、消費者價格敏感,價格低更有競爭力
四、口紅使用需求大,為女性包包必備彩妝品
五、彩妝品仿冒猖獗,品牌在線上通路須嚴加提防

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